Facultatea de Științe Economice a Universității din Oradea organizează, sâmbătă, 27 septembrie 2025, de la ora 10:00, în Sala de conferințe a Bibliotecii Universității, lansarea volumului Marketing Theory and Practice in Romania – Model for the Developing World, editat de prof. univ. dr. emeritus Nicolae Alexandru Pop, doctor honoris causa al Universității din Oradea, figură emblematică a școlii de marketing românești.

„Lucrarea, publicată la prestigioasa editură Springer, reprezintă o sinteză a patru decenii de reflecție și practică în marketing, integrând contribuțiile unor autori consacrați și a unor cercetători din noua generație. Cartea explorează atât evoluțiile conceptuale – de la marketingul tranzacțional la cel relațional și digital – cât și multiple studii de caz din România, cu valoare de model pentru economiile emergente”, subliniază conf. univ. dr. Dorin Coita, coautor.

Volumul reunește contribuțiile a peste douăzeci de autori: cadre universitare, cercetători și practicieni de prestigiu din România și din străinătate. Printre aceștia se regăsesc profesori consacrați ai Academiei de Studii Economice din București, ai Universității „Babeș-Bolyai” din Cluj-Napoca, ai Universității din Oradea și ai Universității Emanuel din Oradea, precum și ai altor centre universitare, specialiști cu experiență internațională în domenii precum marketing-ul relațional, neuro-marketing, marketing-ul educațional sau politic sau marketing-ul organizațiilor non-profit.

Structurată în 24 de capitole, lucrarea oferă o perspectivă completă asupra marketing-ului
contemporan: Transformări paradigmatice: de la Marketing 1.0 la 6.0, în paralel cu evoluția internetului și a economiei digitale, Inovații și cercetare: neuromarketing, inteligență artificială, analiza comportamentului consumatorului în era digitală, Marketing aplicat în diverse sectoare: retail, turism, educație, sport, asigurări, organizații nonprofit, Dimensiuni sociale și politice: marketing-ul relațional, marketing-ul politic, marketing-ul internațional și intercultural, Perspective de viitor: sustenabilitate, etică, integrarea tehnologiilor emergente în strategiile de marketing.

„Evenimentul va fi mai mult decât o lansare de carte, prilejul unui dialog între profesori, cercetători, studenți și practicieni ai marketingului. Participanții vor avea șansa de a descoperi: cum poate experiența românească în marketing să inspire economiile emergente, care sunt noile direcții ale cercetării în domeniu, cum se poate integra etica, inovația și digitalizarea într-un marketing responsabil și orientat spre viitor”, a mai adăugat conf. univ. dr. Dorin Coita.

Editorul cărții, prof. univ. dr. emeritus Nicolae Alexandru Pop, este o personalitate care a modelat marketing-ul românesc. Născut la Oradea, profesorul Nicolae Alexandru Pop este fondatorul Școlii de Marketing Relațional de la București și o personalitate recunoscută internațional pentru contribuțiile sale în domeniu. Cu o carieră didactică și științifică impresionantă, desfășurată atât în România, cât și la universități de prestigiu din Germania, Canada, Franța și Maroc, universitarul a reușit să transforme marketing-ul românesc într-un reper pentru alte economii emergente.

Distins cu Crucea de Merit în rang de Cavaler a Ordinului Republicii Federale Germania (2015), profesorul Nicolae Alexandru Pop a coordonat numeroase teze de doctorat și a format generații de specialiști în marketing.